Han pasado cinco años desde que Tim Cook asumió el cargo de CEO de Apple, y aunque la compañía continúa haciendo muchos de los mismos productos hoy, Apple se ha vuelto muy diferente. Los nuevos cuadros muestran cuánto han cambiado las cosas desde que Steve Jobs renunció.
Quizás el cambio más significativo, al menos para los inversores, es que Apple es una compañía mucho más grande ahora. En los cuatro trimestres antes de que Cook se convirtiera en CEO, Apple vio unos $ 100 mil millones en ingresos; En los últimos cuatro trimestres, la compañía recaudó más de $ 200 mil millones.
Sin embargo, "no ha sido un ascenso inexorable hacia la derecha", explica Jan Dawson, analista jefe de Jackdaw Research. Si bien los ingresos crecieron rápidamente justo después de que Cook se hizo cargo, se estabilizaron durante 2012 y 2013, y luego se dispararon después del lanzamiento del iPhone 6.
El efecto general sigue siendo una duplicación de los ingresos totales, pero eso está cayendo ahora a medida que la demanda del iPhone se debilita. "Sigo creyendo que veremos una reversión de esta tendencia en los próximos trimestres a medida que se produzca una combinación de factores", agrega Dawson.
Otra cosa que se ha disparado bajo Cook es el gasto en investigación y desarrollo. En los últimos cuatro trimestres de Jobs, Apple gastó menos de $ 2.5 mil millones en I + D, pero cinco años después, esa cifra ahora es de $ 10 mil millones.
Lo interesante es que durante la época de Cook como CEO, la I + D ha crecido significativamente como porcentaje de los ingresos, pasando de poco más del 2% a poco más del 4%. Sin embargo, durante la mayor parte del tiempo de Jobs en la cima, la I + D cayó como porcentaje de los ingresos.
Se pueden decir cosas similares sobre la cuenta bancaria de Apple. En los últimos cinco años, su efectivo e inversiones han aumentado significativamente de $ 76 mil millones al final del segundo trimestre de 2011 a $ 231.5 mil millones al final del segundo trimestre de 2016. Eso significa que Apple ha agregado $ 155 mil millones durante ese tiempo.
Cook también ha tenido un gran impacto en otras cosas. El impulso de Apple a China bajo su liderazgo ha visto aumentar su participación en los ingresos de solo un 10 por ciento a un 24 por ciento allí, mientras que los ingresos de todas las demás regiones se han reducido en términos porcentuales.
El comercio minorista también se ha vuelto mucho más internacional con Cook. Si bien el 72 por ciento de las tiendas de Apple estaban ubicadas en los EE. UU. A fines del segundo trimestre de 2011, solo el 55 por ciento tenía su sede en los Estados Unidos a fines del segundo trimestre de 2016. Eso significa que el 45 por ciento de las tiendas de Apple están en países extranjeros.
Cuando se trata de envíos de productos, las diferencias no son tan notables. Los envíos para iPhone han aumentado significativamente, de 69 millones de unidades en los cuatro trimestres al segundo trimestre de 2011 a 214 millones de unidades en los cuatro trimestres al segundo trimestre de 2016, aunque ya han comenzado a caer nuevamente.
Sin embargo, los envíos para Mac y iPad no han cambiado mucho, aparte de un ligero aumento para este último entre finales de 2012 y finales de 2013.
Cook también ha tenido un impacto masivo en la filosofía de Apple, con la empresa ahora donando más dinero que nunca a la caridad, y bien y verdaderamente enfocada en disminuir su huella ambiental, con un gran impulso a la energía renovable.
"Quizás una de las contribuciones más significativas que Tim Cook ha hecho en Apple no se puede ver en ninguno de estos cuadros, porque se trata de los cambios en la cultura de Apple que han sucedido bajo su liderazgo", explica Dawson.
"La mayor apertura, mejor ejemplificada por las frecuentes entrevistas que Cook y otros ejecutivos ahora otorgan regularmente a varias publicaciones (e incluso podcasters), es un elemento de esto, aunque el secreto de Apple sobre productos futuros sigue siendo tan estrecho como siempre".
Estas cosas no tienen un impacto financiero directo, por supuesto, pero son cambios que hacen de Apple una compañía mucho mejor.
[a través de Jackdaw Research]